Se você está planejando um evento, seja ele uma conferência, webinar ou lançamento de produto, uma das estratégias mais eficazes para engajar o seu público e garantir o sucesso é ter uma boa estratégia de email marketing para eventos. É claro que toda a estratégia de redes sociais é fundamental, mas, os e-mails ainda são uma das ferramentas mais poderosas no marketing digital.
Neste artigo, você vai entender por que essa prática é tão importante, além de conferir as melhores práticas e como garantir que sua lista de e-mails fique otimizada para resultados incríveis. Vamos nessa?
Por que uma estratégia de email marketing para eventos é importante?
Você já parou para pensar no impacto que um e-mail pode ter na divulgação de um evento? A resposta é: enorme! O email marketing para eventos é essencial porque:
- Segmentação precisa: Você pode direcionar sua campanha para o público certo, aumentando as chances de conversão.
- Alto ROI: Comparado a outras formas de publicidade, o custo é menor, mas o retorno pode ser bem maior, principalmente se você tiver uma lista de e-mails qualificada.
- Engajamento direto: Diferente de redes sociais, onde você compete pela atenção, o e-mail é uma comunicação direta e personalizada com o destinatário. Com uma boa estratégia, você garante que o conteúdo chegue até seu público de forma muito mais fácil, e sem grande custo.
Além disso, o email marketing permite criar uma jornada personalizada para o participante, desde o primeiro contato até o pós-evento, garantindo não só a presença, mas também o engajamento contínuo.
Melhores práticas de email marketing para eventos
Agora que você sabe o impacto que o email marketing pode ter no sucesso do seu evento, vamos às melhores práticas para garantir uma campanha de sucesso:
1. Assunto que chama a atenção
O título do e-mail é a primeira impressão que o leitor terá. Seja criativo e direto! Um bom assunto gera curiosidade e aumenta as taxas de abertura. A ideia aqui é caprichar na copy para dar aquela vontade de abrir o e-mail e saber mais sobre o evento.
2. Personalize o conteúdo
Personalizar o e-mail com o nome do destinatário e outras informações específicas pode aumentar a taxa de cliques. Use dados que você já tem sobre seu público para criar mensagens relevantes. Confira alguns modelos de conteúdo para te inspirar.
3. Design responsivo
Certifique-se de que o layout do seu e-mail seja responsivo, ou seja, que funcione bem em dispositivos móveis. A maioria das pessoas acessa seus e-mails via smartphone, e você não quer perder um lead porque o e-mail estava desconfigurado, ou não carregou alguma imagem, né?
4. Call to Action (CTA)
Seja claro sobre o que quer que o leitor faça. A CTA deve ser visível e convincente. Exemplo: “Garanta sua vaga agora!” ou “Inscreva-se antes que as vagas acabem!”.
5. Automação com uma sequência de e-mails
Uma campanha de email marketing para eventos não se resume a apenas um disparo. Crie uma sequência de e-mails para manter seu público informado e engajado. Por exemplo:
- Um e-mail de anúncio inicial.
- Lembretes sobre datas importantes.
- Última chamada para inscrições.
- Agradecimento e follow-up após o evento.
Email marketing para lançamento de um evento
Agora que você sabe como montar seus e-mails, vamos falar sobre a estratégia completa para o lançamento do evento. Isso envolve desde a criação da lista de contatos até o envio dos e-mails no momento certo.
1. Criação da lista de e-mails
Antes de pensar no conteúdo, você precisa de uma lista qualificada. Se você já tem uma base de contatos, ótimo! Mas que tal expandir essa lista? Ofereça um conteúdo gratuito (como um e-book ou checklist) em troca do e-mail, por exemplo.
2. Segmentação do público
Nem todos os contatos da sua lista têm os mesmos interesses. Por isso, é importante segmentar o público. Isso significa criar grupos de e-mails com base em critérios como:
- Interesse no tipo de evento.
- Nível de engajamento anterior.
3. Calendário de envios
A consistência é fundamental. Crie um calendário de disparos de e-mails e siga-o à risca. Tenha em mente:
- O anúncio inicial deve ser feito com antecedência (de 30 a 60 dias).
- Envie lembretes regulares com novidades.
- Faça uma “última chamada” na semana do evento.
- Cuidado para não disparar muitos e-mails. É claro que gera aquela ansiedade de garantir que as pessoas leiam, mas cumpra seu calendário, e não lote a caixa de entrada do seu público.
Como captar novos leads em eventos? Algumas dicas:
Captar leads durante o evento é uma excelente oportunidade para expandir sua base de contatos e continuar engajando o público após o término. Aqui estão algumas ideias para fazer isso de forma eficaz:
1. Formulários de inscrição
Durante o evento, utilize tablets ou smartphones para coletar e-mails de novos participantes. Ofereça algo em troca, como o envio de um conteúdo exclusivo ou um desconto em eventos futuros.
É bem comum também, e uma boa prática, ter alguma atividade de interação com o público que está passando por ali, como algum quiz ou jogo interativo, no qual ele se cadastre e receba algo em troca, como um brinde.
2. Concursos ou sorteios
Sorteios e concursos são uma maneira divertida de captar leads. Ofereça uma premiação atraente, como uma entrada VIP em um próximo evento ou um produto exclusivo.
3. Networking digital
Aproveite o poder das redes sociais! Durante o evento, incentive os participantes a compartilharem suas experiências e a usarem uma hashtag específica. No final, entre em contato com os mais engajados e ofereça uma promoção especial ou conteúdo adicional.
Importância da verificação dos e-mails para a sua lista
Agora, um ponto fundamental para o sucesso de qualquer campanha de email marketing: a verificação dos e-mails. Quando você coleta novos contatos, é importante garantir que eles são válidos. E é aí que entra a ferramenta Easy Email Verification.
Algo que acontece com frequência em eventos, é as pessoas passarem o e-mail com algum erro de ortografia, ou até um e-mail que nem existe, porque ela não quer receber contato depois. Se os e-mails entrarem na sua lista incorretos ou inativos, você corre o risco de:
- Enviar e-mails que nunca serão lidos.
- Aumentar sua taxa de rejeição (bounce rate).
- Colocar sua reputação de remetente em risco.
Além disso, uma lista de e-mails limpa e verificada melhora significativamente a taxa de entrega e garante que suas mensagens cheguem ao público certo. Ao utilizar uma ferramenta como a Easy Email Verification, você elimina e-mails inválidos, garante uma comunicação eficiente e ainda mantém sua base de dados sempre atualizada.
Conclusão
O email marketing é, sem dúvida, uma das ferramentas mais poderosas quando se trata de promover eventos. Com as estratégias certas, você garante que sua campanha seja um sucesso, atraindo não só mais participantes, mas também criando uma experiência memorável para seu público.
Agora, que tal começar a planejar sua próxima campanha? Aproveite as dicas, organize sua lista de e-mails e prepare-se para lotar o seu evento! Esperamos que este conteúdo de email marketing para eventos tenha ajudado na sua estratégia! 🙂