É muito importante, mas pensar apenas em criar um conteúdo bacana e um bom design para enviar seus e-mails não é o suficiente; precisamos garantir que as eles sejam eficazes e alcancem os destinatários certos. Dessa forma, devemos sempre que buscar maneiras de aprimorar a estratégia de e-mail marketing e impulsionar o desempenho das campanhas. Por isso, hoje exploraremos técnicas essenciais para testar e otimizar e-mails, para garantir cada vez mais que cada envio seja uma oportunidade valiosa de engajamento com sua audiência.
- Por que testar e otimizar e-mails é importante?
- Dicas para testar e otimizar e-mails:
- Segmentação da audiência:
- Linhas de assunto impactantes:
- Design Responsivo:
- Call-to-action (CTA) eficaz:
- Conteúdo relevante e engajador:
- Frequência e horários de envio:
Por que testar e otimizar e-mails é importante?
Antes de mergulharmos nas estratégias práticas, é fundamental entender por que testar e otimizar e-mails é crucial. A eficácia de uma campanha de e-mail marketing está totalmente ligada à capacidade de alcançar e envolver os destinatários. Testar elementos como linhas de assunto, design, conteúdo e horários de envio pode resultar em melhorias significativas na taxa de abertura, cliques e conversões.
Dessa forma, você vai encontrar o seu “padrão” de qualidade, de acordo com a sua marca e também do seu público-algo. Vale de tudo para testar e encontrar seus melhores resultados: Faça planilhas, anotações no caderninho, docs, apresentações… o importante é ter dados para poder analisar e buscar o melhor resultado.
Dicas para testar e otimizar e-mails:
Segmentação da audiência:
A personalização é muito importante! Segmente os e-mails com base nos interesses e comportamentos do público-alvo. Divida sua lista de e-mails em segmentos para direcionar mensagens específicas e relevantes.
Linhas de assunto impactantes:
Quer aumentar as taxas de abertura? Dê atenção a linha de assunto.. Seja claro, conciso e intrigante. Evite clichês e palavras que possam ser interpretadas como spam.
- Utilize linhas de assunto cativantes e relevantes para despertar o interesse dos destinatários.
- Experimente diferentes abordagens, como perguntas, números e emojis.
Design Responsivo:
A maioria das pessoas lê e-mails (e navega na internet de um modo geral) em celulares, por isso, certifique-se de que seus designs sejam responsivos e visualmente atraentes em telas menores.
- Garanta que seus e-mails sejam visualmente atraentes e facilmente legíveis em dispositivos móveis e desktops.
- Teste diferentes layouts e elementos visuais para otimizar a experiência do usuário em todas as plataformas.
Call-to-action (CTA) eficaz:
Seu e-mail deve ter um objetivo claro. Inclua CTAs relevantes, como “Compre agora”, “Saiba mais” ou “Inscreva-se”. Certifique-se de que sejam visíveis e diretos. E claro, estejam posicionados em locais estratégicos.
- Destaque seu CTA de forma clara e convincente, incentivando os destinatários a agir.
- Teste diferentes textos, cores e posicionamentos para poder avaliar qual gera mais cliques.
Conteúdo relevante e engajador:
Seu conteúdo deve ser relevante e envolvente. Conte histórias, inclua imagens e forneça valor real aos destinatários. Evite textos longos e monótonos.
- Ofereça conteúdo valioso e relevante de acordo com os interesses e necessidades da sua audiência.
- Experimente formatos variados, como vídeos, infográficos e listas, para manter o interesse e o envolvimento. Algo que tem se usado bastante também para deixar o conteúdo mais leve, são os gifs.
Frequência e horários de envio:
- Não podemos lhe sugerir um horário mais correto. Você deve testar de acordo com o seu público para poder descobrir quando as taxas de aberturas são maiores. Determine os melhores horários e dias para enviar seus e-mails, considerando os hábitos e preferências deles.
- Evite sobrecarregar os destinatários com e-mails excessivos, mantendo uma frequência de envio equilibrada. Nada de enviar e-mails todos os dias. A quantidade não vai aumentar a conversão.
Em resumo, o que sugerimos é que você pegue essas dicas, e faça muitos e muitos testes para otimizar e-mails! A cada novo e-mail que você for enviar, faça suas anotações, experimente coisas diferentes (como uma cor, um botão, uma chamada mais impactante…). Dessa forma, você vai conseguir encontrar qual o melhor caminho de acordo com o seu público.
